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    山東威?!扒Ю镲L景路”激活區域文旅消費

    來源:大眾報業·大眾日報2022-08-18 15:16

    “看到風景就拍照,結果這一路沒舍得放下手機?!比涨?,在山東省榮成市成山鎮海邊,濟南游客于曉飛說。于曉飛所指的“風景路”就是威海高標準打造的千里山海自駕旅游公路。

    “住宿爆滿,吃飯一座難求?!边@是威海市環翠區孫家疃哈雷驛站負責人賈春林近兩個月的感受,近期,他每天都要接待來自全國各地的哈雷摩托車隊,帶領他們在自駕旅游公路上馳騁觀光。

    浩瀚無垠的大海,峰巒起伏的青山,催人淚下的紅色故事……以景引路、以路為景,威海用一條總長1001公里的公路,將海、灣、灘、島等海景資源,與昆崳山、馬石山等山景資源串聯,實現“山海融合”,同時串聯起全市90%以上的文旅資源,把整座城市變成一個“沒有邊界的大景區”。

    在山東泰山文化和旅游規劃設計院院長常德軍看來,威海打造千里山海自駕旅游公路恰逢其時,“立足威海打造國際濱海休閑度假旅游目的地城市的發展目標,后疫情時代大眾旅游對戶外、康養、周邊、近郊游的市場需求,這條公路的打造,既順應了全國旅游市場的發展趨勢,又放大了威海的山海優勢?!?/p>

    自駕旅游公路讓威海的全域旅游資源實現了交通上的串聯,也與日益火爆的自駕游、深度游相契合,為全域旅游蹚出一條新路。威海市大數據中心提供的數據顯示,自駕旅游公路自去年5月1日開通以來,單日自駕客流量最高突破40萬人次;定制游、高端游等復合型度假產品有效拉動景區收入的倍速增長;2至3天深度體驗游占比提升80%。

    “今年,生態采摘、旅游休閑的游客很多,光是來研學的中小學生就有五六千人了?!痹谌樯绞心宵S鎮的威茗茶園,總經理徐彬說,許多優秀特色農產品都面臨著如何打開市場的難題,而自駕旅游公路就是破題之舉。

    同樣,在榮成各處的海草房民宿、漁家樂,在文登各處的山村民宿、采摘園,蜂擁而至的游客擠滿了客房和餐桌,也用特色農產品填滿了后備廂。根據對60個鄉村旅游打卡點的數據統計,千里山海自駕旅游公路拉動沿線鄉村群眾增收超過10%。

    目前,自駕旅游公路已串聯沿線4個滑雪場、9處天然溫泉、14個國家級海洋牧場、49家A級景區、474處紅色印記,與全市推進鄉村振興的80個樣板片區、100個產業基地緊密結合,輻射帶動百余個田園綜合體、休閑采摘園、農家樂協調發展。這條路以開放與共享的經營模式,吸引各行業與旅游業主動融合、合力聯動,成為一條帶動沿線城鄉共同發展的致富路。

    近兩年,“帶著房子去旅游”的游客越來越多。日前,來自遼寧、安徽、上海、廣東等地的50多輛房車集聚東浦灣·房車驛站,這是一場由一家房車俱樂部發起的房車游活動,游客有150多人?!斑@條路不僅適合自駕,更適合旅居。每次車友會活動,我們都把威海列為必來的一站?!被顒迂撠熑怂味鳚f,“因為所有車友都知道千里山海自駕旅游公路,也都向往這條路?!?/p>

    房車游的火爆是威海文旅從線上流量向線下留量的生動實踐。為讓千里山海自駕旅游公路成為激活文旅消費的爆發點,威海實施了多場營銷“引爆”行動,在面向全國開展路名、LOGO和廣告語征集活動中,吸引超過5000萬人次的廣泛參與;在尋找“最美打卡地”活動中,實現1.1億次網絡流量熱度。千里山海自駕旅游公路聲名鵲起的同時,越來越多的人通過這條路了解威海、愛上威海,為城市營銷開拓出一條新思路。據統計,一年多來,威海多次入圍全國熱門旅游度假目的地榜單,目的地熱度上漲達492%。


    編輯:張新娜
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